Native Advertising. Sieht aus wie Journalismus, ist aber Werbung. Beides vermischt sich immer häufiger im Netz. Konsumterror oder unterhaltsames Marketing?

Werbung ist überall. Tausende Male pro Tag begegenen wir ihr. Häufig grell und laut. Klar als Werbung zu erkennen. Im Netz hat sich eine neue Werbeform durchgesetzt. Native Advertising macht Werbung informativ, lustig und verpackt sie in interessante Geschichten. Manchmal merkt man überhaupt nicht, dass der scheinbar objektive Beitrag von einem Unternehmen bezahlt worden ist. Werden wir so unbewusst zu Opfern geschickt getarnter Konsumattacken? Muss Werbung auf den ersten Blick erkennbar sein und was bedeutet das für unabhängigen Journalismus?